ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ | ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ | INTERNET | TOUCHSUCCESS | OSR VS GOOGLE ADWORDS

Αποτελέσματα Αναζητήσεων στις μηχανές αναζήτησης

(Search Engine Results)

Organic Search  Results

Πρόκειται για τα αποτελέσματα αναζήτησής μας, τα οποία εμφανίζονται στον υπολογιστή μας σε μορφή λίστας, αφού συμπληρώσουμε τις λέξεις κλειδιά στο περιθώριο «αναζήτηση» της μηχανής (search engine).

Organic Search Results είναι τα αποτελέσματα «φυσικής αναζήτησης», που εμφανίζονται στο κεντρικό μέρος της οθόνης μας. Δύο είναι οι τρόποι, για να εμφανιστεί η σελίδα μας στις πρώτες σελίδες των αναζητήσεων: Από τύχη, ναι – καλά διαβάσατε ή με πολλή δουλειά. Όταν λέμε «τύχη» εννοούμε μόνο την περίπτωση όπου δεν υπάρχει ουσιαστικός ανταγωνισμός για κάποιες μακροσκελείς φράσεις κλειδιά και η δική μας ιστοσελίδα ξεχωρίζει λόγω του καλογραμμένου περιεχομένου της. Η δεύτερη περίπτωση αφορά την ουσιαστική μελέτη και ανάλυση της υπάρχουσας ή της προς κατασκευή ιστοσελίδας και την προσεκτική ανάλυση του ανταγωνισμού που έχει να αντιμετωπίσει για κάθε λέξη κλειδί ή φράση κλειδί, για την οποία θέλει να προβληθεί σε υψηλή θέση κατάταξης. Η βελτιστοποίηση της κατάταξής μας στις μηχανές αναζήτησης απαιτεί πολλές ώρες μελέτης, ανάγνωσης, εφαρμογής εργαλείων και δοκιμών, αλλά το όφελος της υψηλής κατάταξης φέρνει περισσότερους επισκέπτες και κατά συνέπεια αύξηση πωλήσεων (εμπορικά sites) ή εγγραφών (sites συλλόγων ή blogs κλπ.)

Organic Search Results: ΤΑ ΘΕΤΙΚΑ ΚΑΙ ΤΑ ΑΡΝΗΤΙΚΑ

Η θετική πλευρά του Organic Search είναι ότι η ιστοσελίδες δεν επιβαρύνονται με κάποιο κόστος για την προβολή τους ακόμη κι όταν βρεθούν στην πρώτη σελίδα αποτελεσμάτων. Η πρόκληση που παρουσιάζεται εδώ είναι να ξεπεράσει η δική μας ιστοσελίδα σε ποιότητα και αξία τις ιστοσελίδες του ανταγωνισμού και να προβληθεί μέσα στις 10 έως 20 πρώτες αναζητήσεις! Κατά καιρούς δίνονται κάποια εργαλεία και στοιχεία από την ίδια την Google, που μπορούν να χρησιμοποιηθούν ευρέως για τη βελτιστοποίηση των ιστοσελίδων. Ο αλγόριθμος που χρησιμοποιείται όμως από την ίδια εταιρία παραμένει «επτασφράγιστο» μυστικό και δεν παραμένει ίδιος - αλλάζει. Πρακτικά, δε θα μπορούσε να είναι κι’ αλλιώς. Σκεφτείτε, όλοι μας να είχαμε πρόσβαση στα στοιχεία για τα κριτήρια κατάταξης που χρησιμοποιεί η Google. Τι θα γινόταν; Πόσες Πρώτες Σελίδες θα έπρεπε να διαθέτει τέλος πάντων αυτός ο κατάλογος αποτελεσμάτων;

ΠΩΣ ΛΕΙΤΟΥΡΓΕΙ Η ΚΑΤΑΧΩΡΗΣΗ ΣΤΗΝ Google Adwords

Εκτός από τη φυσική κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης υπάρχει και η πληρωμένη καταχώρηση στα ειδικά περιθώρια προβολής σε ανοικτό ροζ περιθώριο στο επάνω μέρος των πρώτων σελίδων και σε μακρύτερη λίστα στα δεξιά της οθόνης.

Πώς ξεκινάμε; Αφού ολοκληρώσουμε μια προσεκτική μελέτη των λέξεων κλειδιών και φράσεων κλειδιών που θα επιλέξουμε, για να προβληθούμε μέσω Adwords, ορίζουμε το διαφημιστικό μας budget που θα κατανεμηθεί σε μια περίοδο π.χ. 3 μηνών ή 6 μηνών, ανάλογα με τις ανάγκες προβολής της επιχείρησης. Στη συνέχεια ετοιμάζουμε τη διαφήμιση που θα συνοδεύει την ιστοσελίδα μας και θα εμφανίζεται σε κάθε αναζήτηση του χρήστη για τις λέξεις και φράσεις κλειδιά που έχουμε ορίσει. Δεν εμπλέκεται κόστος προβολής αλλά κόστος ανά κλικ. Δηλαδή μόνο όταν ο χρήστης κλικάρει  ιστοσελίδα μας, χρεώνεται ο λογαριασμός μας στη Google. Για ακόμη καλύτερες επιδόσεις μπορούμε να επεμβαίνουμε καθ’ όλη τη διάρκεια της διαφημιστικής μας καμπάνιας στο Adwords και να τροποποιούμε το budget  (να το μειώσουμε ή να το αυξήσουμε) και να προσθέσουμε ή να αφαιρέσουμε λέξεις και φράσεις κλειδιά ακόμη και να αλλάξουμε τη διαφήμισή μας.